旅游景點標(biāo)志是指在旅游景點中，向游客傳遞旅程，指明景點的方向，起到安全警示作用，傳達(dá)景區(qū)開放理念的標(biāo)志(牌)或標(biāo)志，是景區(qū)的重要組成部分，有助于游客順利完成旅游過程，獲得滿意的旅游體驗。

　　目前我國景區(qū)標(biāo)識體系存在著諸多問題，主要表現(xiàn)在以下四個方面：

　　1、缺乏規(guī)范性和特征性

　　同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色。很多景區(qū)之間的簡單復(fù)制和機(jī)械模仿，形成了景區(qū)標(biāo)識體系“無差別風(fēng)格”的趨勢，缺乏地域面貌、風(fēng)土人情、歷史文明等特點。很多規(guī)劃公司的景區(qū)標(biāo)識規(guī)劃過于方法化、表面化，沒有深化景區(qū)的地方文明內(nèi)在和特色，導(dǎo)致規(guī)劃的旅游標(biāo)識“千人一面”。

　　2、方法單一，功能不全

　　部分景區(qū)識別系統(tǒng)方法單一，功能不全，傳遞不正確，信息不缺，困擾游客的行程。如果一些景區(qū)識別系統(tǒng)指示旅行信息不清晰，連接不閉合，或許英文翻譯不準(zhǔn)確，模糊的信息讓游客如果置身迷宮，無法順利到達(dá)目的地，影響旅游質(zhì)量和心情;有些過于簡單片面，忽略了景區(qū)文明的傳播，沒有充分發(fā)揮景區(qū)識別系統(tǒng)的大效果。

　　3、缺乏規(guī)劃理論

　　在旅游標(biāo)志規(guī)劃方面，發(fā)達(dá)國家開始將標(biāo)志與人體工程學(xué)、環(huán)境心理學(xué)、規(guī)劃美學(xué)緊密結(jié)合，注重個性化和人性化的規(guī)劃理念，注重自然景觀和人文景觀的內(nèi)在表現(xiàn)。然而，中國的旅游標(biāo)志規(guī)劃并沒有真正符合國際標(biāo)志，也沒有構(gòu)成完整的理論體系。

　　3、缺少明顯的旅游特色

　　目前景區(qū)標(biāo)識體系沒有明顯的景區(qū)特色和景區(qū)特色，無法反映景區(qū)的主題特色和地域文明特色。它只發(fā)揮了它的表面功能，并沒有充分發(fā)現(xiàn)它的內(nèi)在功能，這是對景區(qū)自身資源的浪費。