設(shè)計要新穎、明亮、醒目、個性化，強調(diào)地域文化(以及城市特色和市民意識的表達。交通標志系統(tǒng)的設(shè)計嚴格按照國家標準進行，其他的在造型上必須充分考慮城市特色，充分展現(xiàn)一個地區(qū)城市人的精神面貌和地域文化特色。這里強調(diào)三點:

　　安全

　　結(jié)構(gòu)合理，安全穩(wěn)定

　　功能一指示到位，功能清晰。

　　造型線條明快，美觀大方。

　　羽鳴標志系統(tǒng)設(shè)計師多年來必須遵循這三個原則。只有徹底理解這三個原則，你的設(shè)計才不會出格。當然，每個人都有不同的理解。到目前為止，一些設(shè)計師還在做一些特殊的標志系統(tǒng)設(shè)計，因為他們沒有充分考慮設(shè)計環(huán)節(jié)。在一些logo系統(tǒng)設(shè)計師的觀念中，只要被客戶接受和認可，就是對的。顯然，這是一種錯誤的理解。設(shè)計師必須有社會責任感，對得起自己的良心和社會。

　　一，安全:結(jié)構(gòu)合理，安全穩(wěn)定。為什么要把安全放在一位?因為我們所有的logo系統(tǒng)設(shè)計標志都存在于環(huán)境中，都是人們需要的，設(shè)計師要考慮它的尺度感，是否會隨著時間的推移而掉落或者被風吹倒，是否會對人造成安全隱患，或者是否會影響周圍植物的生長...因此，必須時刻把安全放在一位，這是我們要考慮的結(jié)構(gòu)合理、安全、穩(wěn)定。

　　功能二：指示到位，功能清晰。標志具有指示、警示等功能，因此我們將功能排在第二位。

　　第三，是造型:線條明亮，美觀大方，這也是90%客戶要求的。這種造型是我們在標志系統(tǒng)設(shè)計的兩個原則(安全性和功能性)和規(guī)劃的三個原則(合理性、流暢性和全面性)的基礎(chǔ)上制作的。很多人總覺得標志系統(tǒng)很難設(shè)計造型，其實是因為你沒有做好規(guī)劃。點位和標志的分布可以通過規(guī)劃來確定，標志設(shè)計標志的尺度和安裝方式在明確位置后很容易確定，這些都是由環(huán)境因素決定的。設(shè)計師只需要做一些適當?shù)难b飾和調(diào)整，就可以制定一個簡單的模型系統(tǒng)，所以便于標記，所以設(shè)計。

　　如果設(shè)計師盲目追求醒目吸引人的特殊造型，安全結(jié)構(gòu)可能會出現(xiàn)問題。如果設(shè)計師總是固執(zhí)于華麗美觀的布局效果，可能會導致標志系統(tǒng)設(shè)計牌的文字和圖形信息難以閱讀，從而無法滿足標志的基本功能要求。因此，這三個原則之間的關(guān)系是相互約束、相互影響和約束的。在這里，我們特別強調(diào)，項目的氛圍質(zhì)量應該在造型上得到充分的展現(xiàn)，即簡單明了。

　　這里要特別注意幾點。首先，布局信息的設(shè)計尤為重要。布局信息就像一個人的臉。對于觀眾來說，他們看重的是標志中的布局信息，其次是形狀。第二，要有主次之分。也就是主要內(nèi)容尺度要大，次要內(nèi)容尺度要小。比如我們現(xiàn)在做一個建筑品牌的設(shè)計——5單元12棟樓”——放在墻上。顯然，“5單元”應該是這個品牌的主要信息，規(guī)模要大，12棟樓作為次要信息，規(guī)模要小一些。第三，顏色的應用。顏色可以用我的5塊表來做。